- 從王者榮耀的角度重新定義ASO
- 發布時間：2017/11/08 來源：沃樂
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ASO是大家都耳熟能詳的推廣渠道了，但是隨著iOS11的發布，新版AppStore的上線，蘋果對ASO的玩法做出了巨大轉變。王者榮耀——作為騰訊一線手游，也在第一時間做出了改變，那么量江湖就以它為例，為大家重新定義ASO。雖然只分析王者榮耀在iOS11發布后做出的改變，會讓你覺得發人深思。但是，這只能讓你停留在ASO改變的表面，無法深入的探究和理解蘋果轉變背后的原因。
因此，提高ASO優化的水準更應該先從根源分析的入手，這會讓你耳目一新。
蘋果生態分析
大家都知道，蘋果作為世界Top3的科技公司，經過幾十年的發展已經形成一個相對完整的生態系統。無論是硬件的電腦，手機，還是自己研發的iOS系統，均有著大批擁躉。尤其是iPhone的誕生，重新定義了手機這個概念。
但隨著科技的飛速發展，iPhone已經有十年的歷史了，部分用戶已經對蘋果手機失去了興趣，這一點我們從蘋果發布的財報也能看出來。硬件銷售持續走低，反而服務類收入不斷上漲。即使在AppStore里，也是內有超級APP，外有各種安卓機不斷推陳出新，搶占市場。當前的形式，對蘋果來講，已經相當嚴峻了！蘋果也試圖改變這種形勢，一方面不斷加大研發力度，比如AR技術，包括今年破天荒的發布了三款新手機，但是從市場反響來看，并沒有給用戶帶來驚喜。蘋果只能從服務方面著手，試圖重建流量分發體系。
一方面將AppStore媒體化，調整定位，吸引用戶持續關注并下載使用游戲和APP；另一方面就是通過推薦版塊挽留中小游戲和應用開發者，吸引他們繼續開發新的游戲和App；同時為了自身利益考慮，凸顯游戲的地位，獲取更多的內購分成；還通過推出ASM廣告系統，擠壓關鍵字流量，讓大型App去通過ASM購買流量。這一切的改變，都透露了蘋果對于當前局面的不滿，試圖重新建立新的生態體系！
ASO的前世今生
接下來，量江湖帶您回顧一下ASO！
大家都知道ASO的定義其實是指的App搜索優化，以前專指AppStore的搜索優化，大體思路和PC段的SEO類似。但是移動端用戶的搜索需求和PC端并不完全一致，尤其是應用商店內的搜索結果基本都是以App為主，在搜索詞上就存在天然的局限性。量江湖簡單分析一下AppStore的搜索算法設置，在一些公開場合，蘋果曾經簡單介紹過這套搜索算法，大體由三方面組成：
第一塊，是元數據，就是我們在上傳游戲或App到AppStore時，在開發者后臺填寫的標題、副標題、關鍵字等。其中一條隱含的設置是開發者賬號的名字也會作為元數據被蘋果抓取，蘋果通過這些元數據進行關鍵詞匹配，形成我們能看到的ASO覆蓋。
第二塊，就是產品數據，主要包括下載、評論、活躍等。這一塊主要是影響關鍵詞的排名，目前積分墻等形式的推廣渠道主要是通過影響關鍵字在某個時間段內的下載數據，去達到提升關鍵詞排名的目的。
還有一些其他的影響因子，如詳情頁的瀏覽量、詳情頁瀏覽到下載安裝的轉化率、開發者賬號的權重等等，或多或少都會影響ASO的表現。
那么如何做好ASO呢？
以前大家主要通過基礎數據優化、人工干預搜索量、下載量等一些有限的手段去進行操作，當然這里邊也涉及到 算法分析、市場情況分析等。大部分都是依靠經驗或者說是直覺，去對關鍵字所需的下載量進行估算，因為沒有技術手段去跟蹤關鍵字的帶量效果，所以我們只能看到排名的提升，不能獲得關鍵字的具體下載數據。
重新定義ASO
那么如何重新定義ASO呢？
我們首先需要思考一個問題，那就是ASO的本質是什么？是關鍵字的排名？曝光的機會？優質的流量？還是用戶的入口？
在過去，量江湖認為的ASO實際是一種運營手段，姑且叫做位置運營，我們通過獲取榜單位置、關鍵字位置、熱搜位置甚至聯想詞位置，來達成我們的推廣目的，無論是付費榜、免費榜還是暢銷榜，它其實都是一個位置。
但是在未來，新的ASO已經變成了機會運營。比如iOS11新出現的開發者專欄，它實際是開發者所有的產品集合體，是一個產品矩陣，同時會給開發者帶來品牌曝光的機會。
編輯推薦的展現形式和推薦數量都有所變化，相應的推薦機會也隨之增加。內購項目的展示位置更多樣，會出現在產品詳情頁、搜索結果頁甚至精品推薦欄目中。詳情頁中評論的位置以及展現形式也發生了變化，位置更為突出，第一條評論直接展示給用戶。這些其實都是機會，每一個位置都是不確定的，也代表著我們也有可能獲得這個位置的機會！
所以新的App Store整個玩法即將發生改變，從單純的刷量、變成精細化的運營和數據分析。
新玩法有哪些
接下來，重點來了，量江湖主要就王者榮耀去具體講一下新的玩法都有哪些！
1.搜索結果多元化
擴展的搜索結果和新的用戶界面使App的分發更多元化，可以幫助用戶輕松找到所需的內容。搜索結果目前包括App搜索結果，開發者專欄，應用內購買，類別，編輯故事，提示和技巧以及收藏等。目前除了內購項目可自己設置外，開發者專欄和編輯推薦均為蘋果自己的行為。
2.產品詳情頁調整
>>> 圖標、名稱、評分
“名稱”最大顯示2行，9x2的字符；新增“副標題”顯示在“名稱”下方，最大顯示2行13x2的字符，但是連同“名稱”最大顯示3行；增加了一個分享按鈕，方便和好友進行分享；評分比之前顯示尺寸要大，分類排名（下載）是這次新增，分級也被提前放到這里。因為這幾項顯示位置非?？壳?，對于下載會帶來不小影響，需要注意優化。
>>> 新功能、描述、宣傳文本
新功能（iOS 11之前：最新動態）、描述（iOS 11之前：內容提要）格式基本一致：上限為4000個字符，產品頁面默認顯示3行23x3個字符。
新功能顯示的位置有點飄忽，多數產品在預覽之前，但是也有不少產品出現在“評分及評論”之后（例如：劍與家園）。
新功能的文本在 iPad 上默認只顯示2行。因為默認顯示行數減少，字數也減少，而且“更多”的提示被去掉了，所以文本內容必須精簡，特別是默認顯示的前幾行，注意去掉“本次更新”這類沒有具體作用的字眼。
>>> 截圖、預覽、查看細節
截圖，豎屏截圖比原先顯示略大，截圖自動變成圓角，其他沒有明顯變化。
預覽視頻，現在可以上傳3段視頻了。蘋果重視更加直觀的內容展現方式，在以往蘋果推薦中，也出現過全部呈現視頻的推薦欄目。
查看細節，只出現在豎版截圖+橫版預覽視頻時，會將預覽視頻單獨放在查看細節中。這種情況下，對于美術資源的展示最為充足，但是在搜索結果中不會出現預覽視頻，利弊可以自行權衡。典型代表：王者榮耀。
>>> 評分及評論
評分的字體非常大，是整個頁面里最大的字體，對于用戶的下載決策也會有一定影響。在發布新版本的時候，可以選擇對評分進行重置，但是不影響用戶的評論。評論改為卡片式，可以橫向拖動，默認加載6個評論。長按后可以對評論進行評價。如果評論內容過少，會出現一個大大的灰框，比較難看。建議把評論優化的優先級提高。
3.其他優秀App分析
除了王者榮耀和游戲以外，其他應用類app適用嗎？答案是肯定的！為了方便大家理解，量江湖就以快手App為例，簡單分析一下，它在詳情頁做的一些調整！
點評：
1、開始使用副標題，標題區域清晰；Slogan突出！
2、新功能描述使用列表排版清晰，文案較為普通，可繼續優化；
3、預覽視頻已經使用滿格3個視頻，前2個海報幀是一個拼圖組合，創意滿分!
總結
可以看出，新版iOS11的發布所產生ASO優化玩法的改變是巨大的，無論是游戲——強如騰訊的王者榮耀，還是近幾年熱門應用——快手，都第一時間做出改變，這也從側面說明重新定義后的ASO是各大廠商都無法忽視的“蛋糕”，無論第一口“味道”如何，都需要“品嘗”出新的玩法，盡可能的擴大自己的推廣范圍和新渠道。
來源：手游那點事
